Linkedin vient dâannoncer le lancement dâun Content Marketing Score (score de marketing de contenus) et dâun Trending Content Score censĂ©s permettre aux entreprises, agences et crĂ©ateurs de contenus dâobtenir plus de statistiques sur 1. les performances et la pertinence des contenus quâils publient par rapport Ă leur audience et 2. de connaĂźtre les sujets tendances et les besoins des utilisateurs de Linkedin afin de modifier leur stratĂ©gie de contenus pour mieux coller aux attentes. Quâest-ce que le Content Marketing Score de Linkedin ? A quoi sert-il ?
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Le Content Marketing Score
Linkedin prĂ©sente son Content Marketing Score sur sa page de lancement et lâeBook sorti pour lâoccasion comme :
â Un outil dâanalyse statistique quantifiant lâimpact et lâengagement de vos publications sur Linkedin et qui touchera tout autant les publications des utilisateurs que les « Company Updates » de vos Pages Entreprises, les posts sponsorisĂ©s, les Groupes et Posts dâinfluenceurs
â Permettant de comparer votre score avec la moyenne des utilisateurs par secteur et industrie
â Et dâobtenir des conseils et recommandations concernant la frĂ©quence et le contenu de vos posts pour amĂ©liorer votre engagement et votre reach sur Linkedin
La vidéo de présentation du Content Marketing Score et du Trending Content Score :
Pour demander un accĂšs aux scores et participer Ă la Beta
Quâest-ce le score de marketing de contenu ?
Peut-on parler de score Ă la Klout ?
Le score de marketing de contenu = Le nombre de membres engagĂ©s / lâaudience cible.
Le Content Marketing Score doit permettre :
1. De mesurer lâimpact de vos publications sur Linkedin, votre engagement Ă savoir le nombre dâinteractions sociales avec vos contenus divisĂ© par lâaudience totale de votre compte ou page dâentreprise.
2. Dâidentifier les utilisateurs qui consomment et aiment vos contenus
3. Ce sur vos publications gratuites et sponsorisées avec le programme de publicité de Linkedin
Il sera possible de filtrer votre score par rĂ©gion, Ăąge, taille dâentreprise, poste occupĂ© dans lâentreprise et industrie.
Content Marketing Score : Un edgerank Ă la Facebook ?
Ce qui est aujourdâhui prĂ©sentĂ© comme un nouvel outil pour les entreprises â lâaccĂšs au Content Marketing Score permettra dâaccĂ©der Ă des donnĂ©es statistiques plus fines et mĂȘme Ă des conseils pour publier de meilleurs posts et ainsi toucher une plus large audience â pourrait bien ĂȘtre en rĂ©alitĂ© les prĂ©mices dâun outil dâaffichage personnalisĂ© des publications selon un score de pertinence. Sur le mĂȘme modĂšle que lâedgerank de Facebook.
Aucune information en ce sens de la part de Linkedin mis Ă part lorsque le rĂ©seau social dĂ©finit son Content Marketing Score comme dâun « moteur de recommandation ». A priori Linkedin parle de recommandation dans le sens de conseils pour optimiser votre stratĂ©gie sur ce rĂ©seau. Jâai pour ma part lâimpression quâil sâagit dâune Ă©tape vers un moteur de recommandation pour lâutilisateur Ă©galement avec une sĂ©lection des meilleurs articles selon un algorithme de pertinence. Lâavenir nous le dira mais ces copies dâĂ©cran tirĂ©es de la vidĂ©o de prĂ©sentation du nouveau score me mettent la puce Ă lâoreille.
Facebook a en effet imposĂ© la limitation de la portĂ©e des publications. 76% des utilisateurs de Twitter ayant supprimĂ© leur compte expriment comme raison principale lâabsence de tri dans les publications quâil reçoivent.
Il ne semble pas illogique que Linkedin embrasse Ă moyen terme cette tendance aux algorithmes de pertinence et au filtrage sur les profils :
1. Les utilisateurs sont abreuvĂ©s dâinformations qui ne les intĂ©ressent pas, il sâagit pour les rĂ©seaux sociaux de proposer du contenu de qualitĂ© et dâaider les utilisateurs dans leur dĂ©couverte de nouveaux contenus.
2. Le filtrage des publications gratuites permet de rendre incontournable le passage aux programmes publicitaires payants en organisant artificiellement la rarĂ©faction de lâaffichage de vos contenus sur les pages des utilisateurs.
Content Marketing Score : Un author rank Ă la Google ?
Par ailleurs, la mise en place dâun score permettant de dĂ©terminer lâaffinitĂ© dâun utilisateur ou dâune page avec son audience et le domaine dâexpertise de chaque crĂ©ateur de contenus va dans le sens de la bataille que se livrent actuellement Facebook avec son edgerank et Google avec son Authorship (et lâAuthor rank) pour comprendre les interactions, influences et liens entre chaque utilisateurs au sein du graphe social.
Outre quâil donnera des informations aux utilisateurs et pages Linkedin pour comparer leur Content Marketing Score par rapport Ă celui de leurs concurrents dans un domaine dâexpertise prĂ©cis, on peut imaginer que ce mĂȘme score permettra (et permet sans doute dĂ©jĂ ) Ă Linkedin de classer les crĂ©ateurs de contenus selon leur autoritĂ© et leur domaine de compĂ©tence ou simplement la thĂ©matique sur laquelle ils Ă©crivent.
Le Trending Content Score
Linkedin lance en parallĂšle un second score appelĂ© « Trending Content Score » qui permettra aux utilisateurs et aux pages Linkedin dâobtenir des informations prĂ©cises sur les sujets qui plaisent aux utilisateurs de Linkedin (ex : management, rĂ©seaux sociaux, recherche dâemploiâŠ). Reste Ă voir ce que cela va donner dans la rĂ©alitĂ© mais on imagine un systĂšme assez proche des Tendances sur Twitter et Facebook, lesquelles permettent dâobserver ce qui buzze en ce moment.