Pourquoi être présent sur Google+ ?

La question revient souvent : Quelle est l'utilité de Google+ ? Pourquoi être présent sur Google+ ? Quelles sont les opportunités de ce réseau social ? A mon sens, Google+ a plus qu'un avenir, il pourrait bien devenir d'ici deux à trois ans une véritable alternative à Facebook. Alors quel intérêt à aller sur Google+ en terme de marketing ? La valeur d'un réseau dépend du nombre de ses noeuds et connections. Google+, sans être une coquille vide, rassemble à ce jour une communauté technophile et de nombreux utilisateurs fantômes. Cependant, c'est un fait, de plus en plus d'utilisateurs partagent du contenu. Certains diront que la plupart du temps ce contenu ne soit qu'une simple déclinaison de ce qui est posté sur Facebook. Pourtant, les marques ouvrent des pages sur Google+ et commencent à les animer. Google+ ne cesse de croître et de fait la valeur du réseau augmente. De mois en mois, au fil des évolutions, je me prends moi-même à consulter plus régulièrement mon flux d'actualité. Si les utilisateurs ne consultent toujours leur mur que 3 minutes par mois contre plusieurs heures par jour sur Facebook, le réseau s'enrichit peu à peu et cette tendance n'est pas prête de s'inverser.

Pourquoi ? Parce qu'une fois encore la valeur d'un réseau dépend du nombre de ses noeuds : plus les utilisateurs partagent, plus il y a de l'intérêt à venir partager et échanger. C'est un cercle vertueux et si Google peine sérieusement à s'imposer, c'est aussi et surtout parce que Facebook dispose aujourd'hui de la plateforme la plus fréquentée. Pas un ami ne manque sur ce réseau et de fait une grande majorité de ses utilisateurs n'a pas intérêt à passer à Google+.

Rappelons cependant que Google est en train d'intégrer Google+ dans son ADN même : en intégrant la "recommandation sociale" dans les résultats de son moteur de recherche en suggérant profils, news et informations complémentaires issues de son réseau, en proposant un bouton +1 et Share destiné à être intégré sur les sites internet et ainsi donner une information qualitative sur les pages visitées par les utilisateurs, en intégrant Google+ dans Youtube et Youtube dans Google+, en poussant l'utilisation des Google Documents dans les fonctionnalités collaboratives de Google+ (les "vidéo bulles"), en insérant le "+Vous" dans votre page d'accueil Google fréquentée quotidiennement...

Pourquoi être sur Google+

L'intégration est de plus en plus poussée et peu d'utilisateurs passeront à travers car la composante sociale est devenue le coeur de sa stratégie pour préserver ses positions sur le marché des moteurs de recherche. Alors pourquoi être présent sur Google+ ?

1. Parce que si c'est le nombre de noeuds qui fait la valeur d'un réseau, alors il se pourrait que d'ici deux à trois ans Google+ regroupe suffisamment d'utilisateurs actifs pour siphonner Facebook comme Facebook l'a fait pour Myspace dans un contexte où la confiance des utilisateurs en Facebook est faible (problèmes de confidentialité, d'utilisation des données, racket des annonceurs avec les fanpages et publicités sociales...)

2. Parce que Google+ va continuer à intégrer de nouvelles fonctionnalités différenciantes

3. Parce que les marketeurs et les marques qui prendront pied en premier sur ce réseau auront une position dominante pour les années à venir comme aujourd'hui ceux qui ont adopté en premier Twitter dispose aujourd'hui d'un statut d'"influenceur" plus difficile à acquérir pour les nouveaux venus.

4. Parce que Google est encore une plateforme relativement ouverte aux techniques d'acquisition de membres agressives (ce que n'est plus Facebook) telles que la fonctionnalité "Promouvoir auprès des cercles étendus" permettant à de promouvoir une page de marque auprès de ses cercles et des cercles de ses amis sans parler des possibilités de spam sur Google+

5. Parce que Facebook avait déjà largement limité l'audience des publications sur les fanpages avec l'apparition de l'edgerank, l'algorithme maison censé servir aux fans uniquement les posts les plus intéressants selon le taux d'interaction sur la publication et le degré d'affinité du fan et de la page. Et que ce même algorithme a été encore modifié depuis septembre 2012 pour limiter l'audience des posts afin de forcer les annonceurs à passer aux formules payantes.

6. Parce que Google+ a de plus en plus d'impact au niveau du référencement : Il est donc nécessaire d'être présent sur ce réseau pour être premier sur Google